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重庆轻纺集团登康口腔:国货之光——冷酸灵,用一场云展厅定义国潮2.0

来源:登康口腔   日期:2020-06-10 17:31:21

近年来,品牌们热衷将传统的文化符号进行现代化的再演绎,一方面收割关注度,另一方面也成功吸引了年轻消费者,“国潮”二字,堪称当之无愧的新一代流量收割机。但大多数国潮联名只停留在联名设计上,即所谓的国潮1.0。冷酸灵可以吃的翻糖“国宝”展,创新地将中国传统文化和现代潮流相结合,带你感受一把不一样的国潮,玩出一场让普通人能够感知“中国文化”的国潮2.0!

在中国国家博物馆文化大IP的加持下,冷酸灵结合自身品牌特性,联合糖王周毅,用翻糖复原了冷酸灵国博跨界牙膏上的5款国宝文物,于近日举办了“可以吃的翻糖国宝展”。5款翻糖“国宝”有薄荷味、火锅味、柠檬味、巧克力味、海盐味,以有趣的方式诠释了冷酸灵“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语,同时用年轻人喜欢易懂的方式解读了传统文化。活动当天,冷酸灵采用H5的形式吸引大家参与活动,大家动动手指,就能开启一场趣味非凡的VR翻糖寻宝行动。在“冷酸灵翻糖寻宝行动”H5中,冷酸灵设置了有奖寻宝探索、翻糖”国宝”故事讲解等版块,为用户普及国宝背后的文化故事。同时把中国文化与现代高科技结合,让原本束之高阁的历史文物更为生动有趣,通过“寻宝行动”作为载体,形成了品牌与消费者的强互动,让全民都能参与进来,真正做到让中国文化进入人们的日常生活。值得一提的是,为了更近一步与年轻消费者玩在一起,冷酸灵官方微博发起了一场有颜有料的品牌直播。消费者不仅能够跟随直播镜头嗨逛翻糖“国宝”展,更能通过参与福利互动,潜移默化地接收国宝知识。整场翻糖“国宝”展共计吸引1500万人次线上参与,将“冷酸灵等于中国文化守护者、等于一口中国味”的心智进一步强化到消费者心中。

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(图:直播互动过程)

始于国潮,而不止于潮。中国制造的影响力,无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感,也改变着年轻人对潮流文化的理解。在中国国家博物馆文化大IP的加持下,赋能冷酸灵品牌,建立属于品牌的价值观,让中国传统文化通过一支牙膏,进入大众的生活,在日常之间,焕发出全新活力。

同时作为国民品牌,在传达国货温度的同时也不忘守护经典的传承,才能在赋予品牌深厚的文化内涵的同时,让消费者建立起了来自于文化深处的认同感。在未来冷酸灵也会把这种对中国传统文化的守护不断延续下去, 将冷酸灵打造成为一个有情怀、有温度、有态度的品牌!

(作者:陈双) 

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